如何打破个性化礼品行业的发展瓶颈

既然个性定制礼品产业化的发展有这么多的发展瓶颈，那该如何做好这个市场呢？个人认为个性定制礼品产业的发展方向有两个：服务整合和生产模块化。

打破瓶颈方法之一：服务整合面对高端小众市场

所谓"定制"，说详细了就是对受赠人和送礼人个性需求的定制。个性定制的本质就是服务，核心是满足个性需求。既然礼品产业的发展方向是服务整合，那这也同样适用于个性定制礼品市场。个性化礼品对需求的满足主要体现在：

送礼人：礼品的稀缺性、新奇性和定制性，准确表达需要通过礼品传递的信息，带给受赠者尊重和惊喜。

受赠者：礼品充分体现了对个人功能和心理需求的满足和尊重。

根据消费者的需求，我们可以看到，个性定制礼品表面上是以"个性"为主，其实骨子里是为了表达尊重，传递幸福和惊喜。因此我们如果生产不具备整合的能力，可以用服务模式整合这种需求。从礼品服务出发，整合个性定制礼品，以专属、珍贵、名家、限量定制为噱头，针对高端小众人群进行市场营销，进行市场整合。

打破瓶颈方法之二：生产模块化大规模定制手段的运用

大规模定制的基本思想在于通过产品结构和制造流程的重构，运用现代化的信息技术、新材料技术、柔性制造技术等一系列高新技术，把产品的定制生产问题全部或部分转化为批量生产，以降低生产成本和提高生产速度，为单个客户或小批量多品种市场定制任意数量的产品。

简单来讲，就是以客户的个性需求为核心，制定标准化的配件生产流程和定制服务流程，形成包含信息系统（400电话+互联网）、生产系统、分销系统和服务系统的产业化个性定制礼品供应链体系。通过一套有机整合的供应链体系，通过信息流和物流的整合，实现个性定制礼品产业化。